Размещение социальной рекламы бесплатно

Содержание

Социальная реклама: что это такое, примеры и виды

Размещение социальной рекламы бесплатно

Обновлено 21 января 2019

Социальная реклама является одним из видов некоммерческой рекламы. Представляет собой информацию в любом виде и на любых носителях, направленную на формирование определенных моральных ценностей, общественных взглядов, а также для преобразования моделей массового поведения и привлечения социума к проблемам общества.

Виды социальной рекламы

В зависимости от цели и круга интересов инициативной группы рекламные мероприятия социального характера подразделяются на подвиды. Их объединяющей особенностью считается соблюдение этики и соответствие конституционным основам.

Классификация по направлениям социальной рекламы:

  • Реклама ценностей (пропагандирует определенные идеи и убеждения, например, призывает правильно воспитывать детей и не применять к ним силу).
  • Реклама НКО, проектов, событий, мероприятий, программ (движение по защите окружающей среды и леса).
  • Информационно-просветительская реклама (пропаганда темы с подбором информационной и аналитической базы, например, о проблеме абортов, алкоголизма, наркомании).

Классификация рекламы по инициатору:

  • Государственная (организуется государственными институтами структурами в защиту своих интересов, например, патриотичная реклама военкомата «Служу Отчизне»).
  • Некоммерческих организаций (реализуется фондами, общественными объединениями в идеологических целях, например, фонд помощи «Подари жизнь»).
  • Коммерческих предприятий (относится к бизнес-рекламе в социуме, например, проект «Все равно?»).
  • Общественная (организуется через неофициальные структуры частными лицами в форме вывесок и баннеров, например, призыв водителей к езде в трезвом состоянии).

Классификация рекламы по типу воздействия:

  • Призывающая содержит разного рода побуждение к действию, например, призыв жить правильно.
  • Вопрошающая обращается к аудитории путем задачи проблемы, например, содержащая вопрос от страховой компании: «А Вы уверены, что ваша жизнь под контролем?».
  • Тезисная выражает суждение об определенной модели поведения в обществе, которое не содержит оценок или призывов, а констатирует факты. Например, «Здоровые родители — здоровые дети — здоровое будущее нации!».
  • Информирующая углубляет знания аудитории по теме, например, характеризует специфику действия экологии на системные функции организма.
  • Комбинированная может использовать как призыв, так и тезис или информационный блок.

Классификация по формату:

  • Звуковая, например, просьба вовремя забирать детей из детского сада.
  • Визуально-графическая и электронно-цифровая. Например, призыв на баннере обеспечить себе беззаботную старость.
  • Визуально-кинематографическая. Например, видеоролики ко Дню Победы.
  • Визуально-объектная. Уникальный вид пропаганды с применением форм, вызывающих различные ассоциации, без передачи текстовой информации.
  • Текстовая. Например, бегущая строка о важности контрацепции.

Классификация по эмоциональной направленности:

  • Позитивная создает положительный образ, вызывает реакцию «За».
  • Негативная имеет вектор «Против».

Задачи социальной рекламы

  • Привлечение внимания общества к общим проблемам.
  • Воздействие на моральные ориентиры.
  • Изменение поведенческих моделей и восприятия.
  • Агитация на определенные действия.
  • Призыв решить проблему или посодействовать материально.

Специфика социальной рекламы

  • Целевая аудитория — общество. Ожидаемый эффект рассчитан на длительную перспективу, а эффективность компании нельзя выразить аналитически в цифрах.
  • Выражает интересы общества в разрезе социума.
  • Может призывать к благотворительности и пожертвованиям.
  • Может пропагандировать определенное мировоззрение.
  • Служит социальным идеалам и ориентирам.
  • Может использоваться в качестве информационной и просветительской пропаганды.

Влияние социальной рекламы

Главным недостатком социальной рекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.

В процессе создания проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения.

Чтобы реклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

Примером нового формата социальной рекламы являются стилизованные экоурны в парках.

Для приобщения аудитории к проблеме используют вопросительную конструкцию, которая побуждает задуматься над предложением (в стиле «Как быть»).

Интерес общества привлекается путем построения сложных тезисов, понять которые можно переосмыслив посыл.

В результате проведенных исследований большинство опрошенных респондентов сочли социальную рекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов.

По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальная реклама никак не повлияла на их моральные устои и опытные мнения. Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды. Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной. Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса.

Функции социальной рекламы

  • Экономическая — формирует спрос.
  • Социальная — воздействует на поведение.
  • Коммуникационная — передает информацию безличным путем.
  • Маркетинговая — стимулирование интереса.
  • Просветительская — передача данных.

Методы реализации социальной рекламы

  • устная реклама (в любом виде);
  • фотография;
  • социальный плакат;
  • баннер;
  • открытки;
  • листовки;
  • значки;
  • флажки;
  • одежда с фотопечатью;
  • литературное произведение;
  • постановочное видео;
  • документальные фильмы;
  • социальные ролики;
  • информационные таблички;
  • брошюры;
  • буклеты;
  • стенды;
  • вывески.

Темы социальной рекламы

  • безопасность жизнедеятельности;
  • здоровый образ жизни: алкоголизм, наркомания, аборты;
  • вопросы равноправия и социальные гарантии;
  • защита прав различных категорий граждан;
  • экология, медицина, образование;
  • видение будущего;
  • вопросы морали;
  • государственные вопросы: политика, налогообложение, страхование, воинская служба.

Заказчики социальной рекламы

  • Общественные организации;
  • государственные учреждения;
  • благотворительные организации;
  • коммерческие предприятия;
  • частные предприниматели.

Размещение социальной рекламы

  • Одним из обязательных пунктов при размещении социальной рекламы является отсутствие на ней любой информации о торговой марке и других способах индивидуализации.
  • Реклама должна соответствовать этическим и моральным нормам.
  • Реклама может быть организована как коммерческой структурой, так и частным лицом. Акцепт на ее размещение необходимо получать тогда, когда реклама не может быть размещена на досках объявлений.
  • Размещение рекламы в интернете возможно на различных площадках, в том числе бесплатных. Все вопросы, касающиеся содержания, решаются по согласованию с собственником рекламной площади в процессе кооперации.

Правовое регулирование социальной рекламы

Статья 3 и 10 закона «О рекламе» N38-ФЗ дают определение социальной рекламе, а также регулируют процедуру заключения договора при заказе рекламы.

За собственником рекламного места остается обязанность предоставления площади (5% от оборота) в случае необходимости.

Условия размещения рекламы и способы оплаты устанавливаются на договорных началах (445 ГК).
Реклама при необходимости должна согласовываться с местными органами власти. При создании макета и дизайна проекта обязательно следуют закону об авторском праве.

Комиссия по социальной рекламе

В России существует координационный совет, осуществляющий контроль за размещением социальной рекламы и ее содержанием. Совет по социальной рекламе при Общественной Палате создан в 2018 г.

ввел обязательные комиссии, ответственные за размещение социальной рекламы на теле- и радиоканалах, а также в электронных СМИ.

Их основными задачами являются разработка методических указаний, внедрение рекламы и контроль за контентом и содержанием.

Эффективность социальной рекламы

Эффективность социальной рекламы измеряется по критериям, затрагивающим психологический аспект личности и социума. К таким параметрам относят:

  • узнаваемость обществом того или иного феномена;
  • оценка общественной позиции;
  • оценка сложившегося мнения.

Социальная реклама имеет эффект в том случае, когда оказывает воздействие на субъект.

Выделяют следующие уровни эффективности социальной рекламы:

  • осведомленность реципиента;
  • усвоение информации;
  • формирование убеждений;
  • появление желания следовать модели;
  • достижение результата (100%).

Оценка эффективности осуществляется посредством различных теорий с применением анализа. Процесс трудоемок, занимает много времени, требует изучения всех корригирующих факторов, поэтому обычно такие исследования проводятся на государственном уровне специальными ассоциированными группами.

Виды конкурсов социальной рекламы

  • Конкурс социальной рекламы «Новый взгляд» tvoykonkurs.ru. Организуется фондом «Мир молодежи» и предоставляет возможность молодым людям проявить свои творческие способности в решении социальных проблем и значимых общественных дискурсов или проблемных вопросов.
  • Конкурс социальной рекламы «Импульс» konkurs-impulse.ru. Организатором конкурса является государство в лице уполномоченных представителей. Участниками конкурса могут быть только государственные структуры, учреждения и организации. Основная цель проекта — привлечь внимание общества к решению общественно важных задач, а также поспособствовать модернизации рекламного процесса.
  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Лайм» limefestival.ru. Является Международным Московским конкурсом. Основной задачей деятельности комиссия является поиск специалистов в области рекламы и дизайна для создания уникальных проектов с социальной направленностью. В качестве направлений фестиваля выступают школьные и студенческие проекты, а также разработка рекламы под нужды заказчика.
  • Конкурс социальной рекламы «Искусство жить» molgvardia.ru. Конкурс организуется дистанционно. В нем могут принять участие дизайнеры, фотографы, видеооператоры. В качестве работ рассматриваются фото и видеоматериалы по заданным тематикам социального характера.
  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Остров МИР» www.ostrov-mir.ru. Проводится с целью разработки проектов, затрагивающих социальные нормы и этику. Автором может стать любой желающий. Конкурс предназначен для творческих людей, способных затронуть проблемы пороков общества.
Читайте также  Как перезаключить договор социального найма жилого помещения?

Реклама против наркотиков

Вам также может понравиться

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/sotsialnaya-reklama

Социальная реклама: закон, эффективность, примеры

Подробности : 09.03.2017 10:59

Российское законодательство дает точное определение понятию социальной рекламы.

Прежде всего, эта реклама распространяется с целью донести до большей части населения нужную информацию, которая оповещает о значимых благотворительных, общественных мероприятиях, проводимых городскими или федеральными властями, инвесторами, меценатами и другими лицами, желающими оказать помощь нуждающимся группам лиц.

Социальная реклама может распространяться любыми способами, например, показываться по телевидению, вещаться по радио, публиковаться в прессе или продвигаться с помощью наружной рекламы. Она адресуется большой аудитории, которая может воспользоваться данной информацией.

Часто социальная реклама направлена на предотвращение распространения в обществе пагубных привычек. Она может призывать к добру, заботе о близких, формировать правильное отношение к семейным ценностям.

Обязательства владельцев рекламных площадок

Владельцы рекламных площадок обязаны размещать на своих конструкциях до 5% основной площади в год. Телевизионные каналы, операторы наружной рекламы, издатели средств массовой информации обязаны предоставлять 5% своего эфирного времени или печатного полотна для размещения социальной рекламы в год.

Закон о социальной рекламе

Закон о социальной рекламе гласит, что это вид некоммерческой рекламы, которая направлена на изменение моделей общественного поведения и обращение внимания масс к проблемам социума. Обычно заказчиками социальной рекламы выступают государственные органы, специальные службы, отвечающие за порядок в обществе.

На изготовление такой рекламы предоставляются скидки, либо она производится бесплатно. Существует и региональная социальная реклама, которая привлекает внимание жителей определенного региона к существующим проблемам. Она призывает изменить отношение к различным сложностям, всем миром бороться с негативными явлениями.

Яркими примерами такой рекламы являются известные кампании по борьбе с пьянством, с насилием в семьях, призывы к соблюдению правил общественного порядка, следованию правил дорожного движения.

Большую роль играет и социальная реклама, призывающая к ведению здорового образа жизни, к охране природных богатств и ресурсов.

Также важна социальная реклама, призывающая к заботе о близких, о внимании к своим родителям, которые живут в одиночестве и часто нуждаются в любви своих выросших детей. Посмотрите новогодний видео-ролик о маме:

Пункты закона о социальной рекламе

Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ статья 10 четко прописывает все нюансы, которые должны учитываться при изготовлении и установке объектов социальной рекламы. Остановимся на самых важных аспектах.

  1. Подавать социальную рекламу могут как физические, так и юридические лица, а также государственные учреждения, органы местного самоуправления, муниципалитеты.
  2. Важно обратить внимание, что в социальной рекламе не должны присутствовать конкретные марки товаров, рекламироваться торговые знаки, бренды. Не должны подчеркиваться какие-либо средства индивидуализации товара или организаций, кроме случаев, оговоренных в пятом подпункте данного закона.
  3. Лица или организации, распространяющие рекламу, в обязательном порядке должны заключать договор на распространение социальной рекламы в пределах 5% объема всей рекламы, распространяемой за год. Порядок заключения такого договора установлен Гражданским кодексом РФ.
  4. Если социальная реклама распространяется в радио или телепередачах, то продолжительность упоминания о спонсорах рекламы не должна превышать 3 секунды, а самому упоминанию или показу спонсоров не должно отводиться более 7% площади кадра. При распространении рекламы другими способами, данная информация не должна занимать более 5% рекламного пространства. Если рекламу подают государственные органы, муниципалитет или местные власти, то эти ограничения не действуют.
  5. В социальной рекламе допускаются упоминания о тех организациях, которые нацелены на улучшение социально значимых объектов, на поддержание нуждающихся лиц, которые оказались в трудных ситуациях, которым требуется лечение или другая помощь.
  6. Социальная реклама допускает показ физических лиц, которые оказались в сложных ситуациях, нуждающихся в благотворительной помощи или лечении.

Типы социальной рекламы

Социальная реклама делится на следующие типы:

  • Побуждение к здоровому образу жизни, обращение внимания общества на то, что необходимо правильно питаться, заниматься спортом, вовремя обследоваться у врачей. Уделяется внимание таким проблемам, как защита от СПИДа и других заболеваний, передающихся половым путем, предохранение от нежелательной беременности, планирование семьи. Другой целью данного типа рекламы является настрой общества на искоренение таких негативных факторов, как алкогольная зависимость, наркомания, курение;
  • Призывы к благотворительности и милосердию. Этот вид рекламы побуждает оказывать помощь общественным организациям, нуждающимся людям, выделению средств на строительство значимых для всего общества объектов, например, на храмы, больницы, здравницы и пр;
  • Пропаганда соблюдения правопорядка и законов. Рекламные плакаты и щиты формируют в обществе желание исполнять конституционные законы, исполнять свои обязанности перед государством и другими людьми, знакомит с аспектами законодательных актов;
  • Событийная реклама выпускается для ознакомления граждан с предстоящими мероприятиями, городскими праздниками, торжественными событиями, целью которых является сплотить общество, удовлетворить его потребность в праздновании важных для всех дат;
  • Информационная реклама, которая направляет в значимые для общества государственные организации, службы. Здесь указываются телефоны, адреса, ссылки на те сайты, которые оказывают услуги, где можно оставить жалобы или предложения, куда следует обращаться в тех или иных случаях.

Каждый из видов социальной рекламы можно разделить на подвиды, и в каждом конкретном случае реклама направлена на определенную цель. Поэтому детальная классификация может меняться в зависимости от текущих проблем общества, от выбранного курса государственной политики и прочих внутренних и внешних изменений.

Здесь один из примеров социальной видео-рекламы:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1215-sotsialnaya-rekla

Социальная реклама в городе: как НКО разместить наружную рекламу

Как НКО подготовить свою рекламу к размещению в городе, обсудили на медиаклубе «АСИ — Благосфера».

Точки входа

У столичных НКО есть несколько способов разместить наружную рекламу, рассказала Елена Решетова, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Во-первых, НКО могут обратиться в межведомственную комиссию Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы. Но к ним поступает большое количество запросов, поэтому организациям редко дают больше десяти поверхностей для рекламы. Как отметила Елена Решетова, в целом в городе становится все меньше рекламных носителей, поэтому получить больше поверхностей теперь почти невозможно.

Еще одна точка входа — отдельные операторы рынка наружной рекламы. Но у каждого из них свои программы и задачи, поэтому организациям могут отказать по субъективным причинам, отметила эксперт.

Елена Решетова. Ольга Воробьева/АСИ

«Мы сейчас вводим новую точку, которая ближе к вам и с которой будет проще коммуницировать, — говорит Елена Решетова. — Три года назад была восстановлена Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК), она объединяет операторов наружной рекламы.

В этой ассоциации я возглавляю комитет по социальной рекламе.

Посмотрев на все сложности с ее размещением, я подумала: а почему нам, операторам, не договориться между собой и не создать программу по содействию размещению социальной рекламы — благотворительным фондам, НКО и другим компаниям, которые разово или на постоянной основе занимаются социальными проектами?»

По словам эксперта, НАВК создала пилотный проект и скоро начнет принимать заявки от НКО и помогать с размещением социальной рекламы. Первыми участниками проекта станут столичные организации.

Хотя НКО часто недовольны тем, что наружную рекламу в Москве разместить невозможно, некоторые организации сами к этому не готовы, добавляет Елена Решетова. У кого-то нет макетов, кто-то не хочет их корректировать в соответствии с требованиями агентств.

Ольга Воробьева/АСИ

Что должно быть в социальной рекламе

По словам эксперта, чтобы макет разместили, он должен соответствовать определенным требованиям:

  • Рекламу обязательно нужно маркировать в соответствии с возрастной категорией. Подробнее о знаках информационной продукции можно прочитать здесь.
  • Если в рекламе есть изображение человека, необходимо письменное разрешение этого человека на использование изображения.
  • Если указан номер для пожертвований, нужно отметить, платное сообщение или нет.
  • Если организация размещает на плакате свой логотип, оператор наружной рекламы может потребовать патент товарного знака. Елена Решетова уточняет: если описание логотипа есть в уставе, то можно прислать оператору устав. Нужно обосновывать и причину появления логотипов других организаций на рекламе.

Ольга Воробьева/АСИ

С точки зрения креативного оформления, наружная реклама должна нести одну понятную мысль.

«Чтобы соцреклама читалась, должен быть один месседж. Когда их много, это не читается на наружной рекламе. Что такое «наружка»? Вы пробежали мимо этого места, проехали, просмотрели. Но когда некоторые пытаются в один плакат разместить объявление с большим количеством месседжей, это неработающий плакат, это деньги, выброшенные впустую», — говорит Елена Решетова.

Читайте также  Как оформить социальную помощь?

Самый подходящий для наружной рекламы макет, по словам эксперта, предоставил фонд ОРБИ. Реклама представляет собой вопросы от родственников людей, переживших инсульт: «У моего брата случился инсульт, не знаю, что делать, не знаю как», которые сопровождаются номером горячей линии фонда.

Специалист уточнила: в наружной рекламе важно, чтобы текст читался с большого расстояния, был написан крупно и разборчиво.

Ольга Воробьева/АСИ

Верификация

Иногда НКО в своей рекламе используют неточную информацию. Как правило, это делают для привлечения внимания и побуждения людей к действию.

Ответственность за достоверность информации, размещенной в рекламе, лежит на организации, которая ее предоставляет, отметила эксперт.

Например, действительно ли ребенок с ДЦП пишет слово «спасибо» 60 минут, как говорится в социальной кампании фонда «Подарок ангелу»? Правда ли, что бездомным людям не помогает никто, о чем сообщается в рекламе организации «Справедливая помощь Доктора Лизы»? Такую информацию НКО проверяют самостоятельно.

Юристы оператора наружной рекламы могут проверить устав организации, зарегистрирована она или нет, но для проверки содержания рекламы нет ресурсов. Елена Решетова предположила, что в будущем будет создан экспертный совет для верификации такой информации.

Ольга Воробьева/АСИ

Социальная или социально значимая реклама

По словам вице-президента АКАР, нужно различать социальную и социально значимую рекламу. Реклама фондов, как правило, относится ко второй категории, поскольку она рекламирует проект, кампанию, организацию.

Чисто социальная реклама привлекает внимание к какой-то проблеме, не продвигая при этом какую-то организацию, объяснила эксперт.

По мнению Елены Решетовой, социально значимая реклама может размещаться и за деньги, поскольку создается при поддержке грантов и спонсоров.

Хотя операторы и межведомственная комиссия департамента делают различие между социальной и социально значимой рекламой, можно подавать заявку на бесплатное размещение и той, и другой. Однако если вместе с социально значимой рекламой поступит заявка на размещение социальной рекламы, отдадут предпочтение последней, и остальным будет отказано.

Ольга Воробьева/АСИ

Мастер-класс проводился в медиаклубе «АСИ — Благосфера» с использованием гранта Президента РФ на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Смотреть видеозапись

Медиацентр «АСИ — Благосфера» – совместный проект центра «Благосфера» и Агентства социальной информации.

Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов.

Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий в сфере коммуникаций с участием профессионалов для НКО, сообществ, граждан.

Подписывайтесь на канал АСИ в Яндекс.Дзен.

Источник: https://www.ASI.org.ru/news/2019/05/21/sotsialnaya-reklama-v-gorode-kak-nko-razmestit-naruzhnuyu-reklamu/

Социальная реклама в Москве

Сама по себе реклама появилась тысячелетия назад, еще в Древнем мире, когда торговцы на рыночных площадях, не жалея голоса, «пиарили» свой товар.

Социальная реклама не может похвастаться такой внушительной историей, но в то же время, зародившись в начале XX века, она в скором времени стала неотъемлемой частью жизни любого цивилизованного общества.

Этот некоммерческий тип рекламы задумывался как способ  привлечь внимание к социально значимым проблемам. В качественном виде социалка всегда цепляет взгляд, легко запоминается и быстро становится частью ежедневных разговоров.

Тем не менее в России социальная реклама развита в меньшей степени, чем в других точках земного шара. Прежде всего, это связано с тем, что на российском рекламном рынке отсутствует «эффект потрясения», который должен оставлять у человека неприятный осадок. Одновременно с этим существует еще один заметный недостаток наших социальных кампаний: некоторые их них выглядят не только глупо, но и просто оскорбительно.

Например, не так давно в одной из московских поликлиник крутили ролик, в котором говорилось следующее: «Более 80 % детей, страдающих физическими и психическими расстройствами, – это дети пьющих родителей». Такая фраза вызвала негодование со стороны общественности. Многие высказали мнение, что подобная формулировка пропагандирует превратное отношение ко всем родителям страдающих от того или иного недуга детей.

Социальная реклама “Асфальт, я тебе не по зубам!” Победитель Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME-2019 в номинации Print Classic. Фото с сайта мероприятия.

Однако если социальные ролики просто оставляют желать лучшего, то печатной рекламе ко всему прочему становится все труднее продолжать свое существование.

Такая тенденция особенно заметна в Москве, и этому можно найти два объяснения. Во-первых, очевидно, что в столице уменьшается количество оборудования, на котором обычно размещается наружная реклама, и, прежде всего, это баннерные конструкции.

Во-вторых, вышесказанное в свою очередь приводит к большему числу запросов на размещение любой наружной рекламы, а значит, социальным проектам сложнее добиться права на существование.

Несмотря на все эти трудности, социальная реклама никуда не уходит с московских улиц.

В отличие от западных стран, где плакат с надписью «Спаси планету!» можно найти на мусорном баке, в Москве такого рода пропаганду обычно располагают на оставшихся придорожных щитах, остановках общественного транспорта, вокзалах и в вагонах поездов московского метрополитена.

Одним из немногих исключений стал социальный проект «И ты оттолкнешь меня?», где плакаты с этим вопросом и портретами детей-сирот размещались на внешних дверях метро. В остальных случаях социальная реклама в Москве располагается в довольно «консервативных» местах.

Источник: PromoAtlas.ru

Проблемы, которые освещаются в социальной рекламе Москвы, можно отнести к разряду вечных. Это борьба с алкоголизмом, наркозависимостью и курением, безопасность дорожного движения, охрана окружающей среды, передача детей-сирот на воспитание в семьи и т.д.

Однако 2019 стал годом, когда наружная социальная реклама как никогда часто упоминалась в СМИ. Это можно объяснить тем, что «реклама о важном» начать привлекать внимание к проблемам, которые до этого времени оставались в тени.

Мы предлагаем вспомнить самые нашумевшие социальные кампании этого года.

  • 1 О бездомных
  • 2 Против насилия
  • 3 DELIVERY CLUB

О бездомных

В январе благотворительная организация «Ночлежка» запустила в Москве социальную рекламу «Проверка зрения» (раньше ее можно было найти только в Санкт-Петербурге).

Плакаты, стилизованные под офтальмологические таблицы, разместили на Ленинградском вокзале для того, чтобы привлечь внимание москвичей к проблемам бездомных людей.

Сделано это было оригинальным и очень трогательным способом: крупными буквами излагались стереотипы о жизни человека, оставшегося без крова, а мелким шрифтом добавлялась информация о настоящих причинах затруднительного положения семи героев рекламы. «В каждом бездомном важно видеть человека», – звучит девиз организации.

1/4 | 2/4 | 3/4 | 4/4 |

Против насилия

Домашнее насилие – тема, которая освещалась и раньше, но в социальной рекламе, созданной центром «Насилию.нет» совместно с известным брендом Levi`s, впервые дают дельные советы, как решить эту проблему.

Участники проекта создали восемьдесят плакатов и разместили их в клубах, ресторанах, барах, учебных и других заведениях нескольких российских городов, в числе которых была и Москва. Эти постеры представляли собой инструкцию для девушек, испытывающих эмоциональное давление и угрозу насильственных действий.

Кроме того, те, кто считал QR-код с плаката, попадал на сайт с более подробной информацией о том, что делать в подобной ситуации.

1/2Источник: Wonderzine

2/2Источник: buro247.ru

DELIVERY CLUB

Наверное, самая скандальная социальная кампания этого года. Над ее разработкой трудилась команда Look At Media – издательский дом популярных онлайн-СМИ (The Village, Wonderzine). Реклама должна была напомнить окружающим о том, что за каждым доставщиком пиццы стоит человек со своими талантами и мечтами.

Для этого Delivery Club в общественным местах разместили плакаты с фотографиями нескольких своих сотрудников и интересными фактами из их жизни.

Реклама вызвала широкий резонанс в обществе: одни с восторгом отозвались о задумке авторов, другие засомневались в ее достоверности, а большинство пользователей Интернета выразили свое негодование тем фактом, что люди с высшим образованием не могут устроиться по специальности и в результате переквалифицируются в работников служб доставки.

1/4 | 2/4 | 3/4 | 4/4 |

Источник: https://typical-moscow.ru/socialnaya-reklama-moskva/

Топ лучших площадок и секреты бесплатной рекламы в интернете

Небольшие компании не всегда имеют достаточное количество денег в своем бюджете для проведения рекламных мероприятий. Бывает, что помочь им может только бесплатная реклама в интернете. Она может принести хорошие плоды.

И для этого не придется тратить шестизначные суммы, чтобы раскрутить небольшой собственный проект. Существуют разные способы размещения рекламы в сети без использования денег из своего бюджета. Результаты могут появиться сразу же.

Сегодня уже не актуально рекламировать свой продукт на телевидении или в прессе. Многим людям телевизор и газету заменяет интернет. Им приходится сутками находиться в сети. Если перед ними будет мелькать постоянно реклама, то они обязательно обратят на нее внимание, тем более система автоматически отбирает именно те объявления, которыми интересуется пользователь.

Краткие понятия о рекламных мероприятиях не требующих вложений

Чтобы разместить рекламу самым подходящим способом, необходимо сначала подумать о том какой она должна быть. Вообще рекламные объявления бывают двух видов:

Первый вид выбирают простые пользователи, которые не занимаются коммерцией. Подают объявления для того чтобы найти работу, продать квартиру. Особые требования к их рекламе, не предъявляются. Бывают, что люди имеют некоторые профессиональные навыки в маркетинговой сфере. Тогда они быстро получают должный эффект после размещения своих объявлений.

Читайте также  Социальный работник является ли госслужащим?

Второй вариант используют для того, чтобы сбыть какой-нибудь товар или услуги и получить от этого доход. Коммерческую рекламу создают не только с целью зарекламировать какой-нибудь продукт. Этот вид рекламы учит людей жизни. Она заставляет человека купить тот или иной продукт, носить именно определенные вещи.

Важно. Чтобы получить нужный эффект от коммерческой рекламы, ее очень внимательно оформляют. Она должна обладать оригинальным продающим текстом.Такая реклама охватывает огромную площадь в интернете.

Возможностей море: используют все

Для бесплатного размещения рекламных объявлений в сети, необходимо иметь реальное представление ее будущего вида. Если рекламу правильно преподнести, то многие люди проявят к ней интерес.

Реклама бывает:

  1. Смешанной;
  2. Текстовой;
  3. Графической.

На всех площадках, рекламы устанавливают самостоятельно. При этом толку от продающего текста написанного профессионалом, не будет, если информацию не представят визуально.

В каталогах статей размещают тексты с размещенными на них ссылками. Такие сайты охватывают небольшую аудиторию. Статьи здесь размещают полезные и познавательные, для того чтобы информацию размещенную в них могли копировать для других сайтов . Таким образом начинается продвижение вашего продукта.

Использование блогов и дневников. Для продвижения уникальной продукции и услуг ведут блоги.

Есть многопользовательские бесплатные площадки LiveInternet.ru, Blogger.com, LiveJournal. Здесь размещают рассказы о продукте и его преимуществах.

В отзовиках можно представлять положительный обзор рекламируемого товара или услуг и писать свое личное мнение о них.

Для продвижения своей компании нужно делать публикации на новостных порталах и базах средств массового сообщения. Информацию видят многие журналисты и если она ценная, распространяют в интернете. Только новость должна быть грамотно подана для привлечения внимания журналистов.

: Высокодоходный заработок на AliExpress

Выкладка объявлений производится разными методами

  • Загадочный образ на себя взяла тизерная реклама. Ее можно узнать по шокирующему изображению. Она интригует пользователей сети. Картинку сопровождает текст с шокирующим заголовком. Пользователи хотят узнать, что же это такое и, обязательно нажимают на рекламу.
  • Этот вид рекламы встречается на улицах городов. Речь идет о графических рекламных изображениях.

    Теперь баннер можно поставить на сайте и его стоимость не такая высокая как на улице.

  • Контекстную рекламу публикуют некоторые веб-ресурсы или страницы поисковых систем. Она может быть графической или текстовой. Ее размещают внутри текста, поэтому она так называется.
  • Проведение поисковой оптимизации сайта. Здесь работают над внутренними и внешними (ссылочной массой) факторами.

    Пользователь размещает уникальную авторскую информацию. В коммерческих сайтах эту систему не используют, в связи с этим лучше ссылаться на некоммерческий сайт.

  • Регистрация в каталогах и рейтингах. Оттуда можно периодически получать новых гостей. Стоит поработать с бесплатными онлайн сервисами, чтобы попасть в каталоги и рейтинги. Ночью возможно использование сервисов без оплаты.

  • Бесплатная реклама в интернете почтовыми рассылками. Их заводят на ресурсах типа: Subscribe.ru. или контент.меил.ру. Более полезные статьи ставят на рассылку, чтобы читатели переходили к нужному ресурсу и узнавали подробности.

Важно. Орудий для бесплатного рекламирования продукта не мало. Самым главным является создание собственного сайта с содержанием интересной, уникальной информации.

Рекламный продукт не продвинется на сайте, содержащем некачественный контент. Посетители должны стремиться постоянно, бывать на вашем сайте, тогда реклама будет эффективной.

Ресурсы для бесплатного размещения

Для запуска можно использовать разные площадки. Начинающие предприниматели не имеющие возможности для оплаты рекламных услуг, могут сами заняться ими. Для получения пользы от рекламных кампаний, следует постоянно контролировать весь процесс.

Для бесплатного распространения реклам можно использовать следующие платформы:

  1. Безграничные просторы социальных сетей;
  2. Гугл Maps на пару с Яндекс Картами;
  3. Виртуальные-доски с бесплатными объявлениями;
  4. Принять участие в тематических сайтах и форумах.

Успех дела зависит от активности предпринимателя. Коммерческая реклама требует преследования каждого клиента. При проведении пассивных рекламных мероприятий, клиенты не появятся и не изъявят инициативу прийти. Придется потратить свое время, для того чтобы реклама заработала.

Публикация рекламы на досках интернета

Раньше люди клеили свои предложения на досках города. Сегодня все они переместились в виртуальный мир. Население с большим интересом их использует. Не надо даже покупать газету, все что нужно можно найти там. Появились даже популярные адреса, которые представляют все необходимые товары после введения в строке поискового запроса их названия.

Самые посещаемые в интернете места:

  • Молоток.ру;
  • Авито;
  • Тиу.ру;
  • Юла;
  • Из рук в руки.

Пользоваться этими ресурсами могут коммерческие и частные пользователи. Здесь можно рекламировать интернет-магазины и частную собственность. На этих рекламных площадках всегда собирается много потенциальных клиентов и платить за рекламу не обязательно. Здесь очень много спама, поэтому чрезмерное расхваливание своего товара не принесет должного эффекта.

Важно. Все бесплатные доски предлагают также платные услуги. Только не нужно сразу разбрасываться своими деньгами налево и направо. Вместо этого нужно использовать все возможные методы подачи рекламного предложения.

Уйдет время на регистрационные процедуры на сайтах. Чтобы получить больше эффекта, при составлении рекламного текста, лучше не использовать шаблон, а составить разные объявления. Хотя бы от одного может быть толк.

Возможности, которые открывают популярные площадки Google и Яндекс

Ставить контекстную рекламу на этих площадках стоит недешево. Особенно это кажется нереальным новичкам, впервые запускающим рекламу в интернете. Есть способ, для привлечения клиентуры, пользуясь известным поисковиком.

Для экономии своего бюджета, используют Гугл и Яндекс карты. Разместить адрес, ссылку своей компании на картах можно бесплатно.

Пользователи разыскивающие какое-то предприятие по тому адресу, сразу увидят рекламируемую компанию вместе с ссылкой ее официального сайта.

Использование лайфхака. В Гугле раздают сертификаты на сумму до двух тысяч рублей. Они используются для проведения одной рекламной кампании. Только для того чтобы стать обладателем такой возможности, нужно купить интернет-продукт.

: Как начать зарабатывать на трафике

Как заинтересовать потребителя своим предложением

Пользователи научились здесь сочетать приятное с полезным. Не у всех начинающих бизнесменов есть деньги для создания своего веб-ресурса. Страничка в социальной сети может стать заменой сайта. Для рекламирования бизнеса здесь используют персональную страницу или создают специальную группу. На этом тематическом пространстве собирается потребитель, заинтересованный в предложенном товаре.

Чтобы народ не разбежался, не рекомендуется ставить здесь только рекламу и фото предлагаемого товара. Покупателей может привлечь интересная информация, связанная с предложенным товаром. Люди положительно реагируют на проведение акций, конкурсов, предложение скидок за репосты. Таким образом, можно не только продать товар, но и продвинуть сообщество. Страницу оформляют рекламной записью.

Хитрое воздействие на форумчан

Рекламодатели раздражают владельцев этих площадок. За агрессивное рекламирование своих услуг сразу объявление ликвидируют и подателя оставят без его профиля. Здесь нужно проявлять свою хитрость.

Понадобятся пошаговые действия.

  1. Сперва, находят популярный тематический форум, регистрируются в нем, чтобы не отличаться от рядовых пользователей.
  2. Принимают участие в беседе, создают рекламную тему, дают комментарии на ответы участников форума.
  3. Когда пройдет некоторое время, будет создана положительная репутация, можно потихонечку проталкивать свой продукт.

Пользователи начнут сами просить советы, спрашивать, где взять тот или иной продукт у участника проявившего себя как эксперта в определенной области. Только не стоит давать рекламы в личные сообщения. Лучше не привлекать внимание администрации, тогда никакие подозрения не появятся и профиль не заблокируют.

Пространство для публикации видеоконтента

Люди с трудом смотрят платную рекламу, а если она еще бесплатная, то зрителей вовсе трудно заинтересовать. Нужно создать такой продукт, который не оставит равнодушных пользователей. Для добровольного просмотра вашей рекламы можно воспользоваться следующими методами:

  1. Познавательное обзорное видео о предлагаемом продукте должно рассказывать, как может решить проблему потенциальный клиент, используя рекламируемый продукт.
  2. На мастер-классах можно показать потенциальным клиентам свое умение и навыки.
  3. Запись вирусного фильма. Создают смешной ролик, в котором упоминают о рекламируемом бренде. Людям нравится смотреть такое видео, и они охотно делятся материалом с другими.

рекламу можно разместить на таких платформах как:

  • Ютуб, это самое посещаемое место, используемое для ведения видеоблогов, публикации мастер-классов, создания плейлистов. Только здесь нужно проявлять осторожность с авторскими правами. Любое нарушение может привести к удалению канала.
  • Для создания собственных каналов и видеоблогов используют российскую площадку Rutube.
  • Лучший вариант для создания коротких зацикленных роликов с вирусным контентом это Coub.

Можно ли ждать нужного эффекта от бесплатной рекламы

Чтобы проект с бесплатной рекламой был результативным, нужно преодолеть некоторые сложности.

Если выполнять все без помощи профессионала, то придется тратить свое время:

  • отбирая тематические площадки;
  • выбирая социальные группы;
  • создавая и добавляя объявления с видеоматериалом;
  • регистрируя и учитывая созданные профили.

Положительные моменты в том, что не нужно вкладывать денег, можно приобрести практический опыт, и потом его постоянно использовать для раскрутки какого-либо дела. Используя разные методы продвижения бизнеса, со временем можно достичь положительного результата.

Источник: https://narabotu-online.ru/besplatnaja-reklama-v-internete/